Ringkasan Buku Mengukur Efektivitas Program Promosi dan Analisis Kasus Menggunakan SPSS

Seberapa besar biaya promosi yang harus dikeluarkan agar penjualan meningkat secara signifikan? Inilah masalah yang sering kali dihadapi oleh perusahaan. Banyak perusahaan yang berfokus hanya pada satu program promosi, yaitu iklan, sehingga dibebani biaya yang sangat besar. Tidak jarang biaya yang sudah dikeluarkan itu menguap begitu saja karena tidak menghasilkan pengaruh apa pun.

Biaya promosi merupakan investasi yang harus dikelola secara tepat. Karena itu, pengusaha wajib mengukur efektivitas program promosinya. Melalui pemaparan yang komprehensif dalam buku ini pembaca akan mengetahui cara mengukur bujet yang sudah ia keluarkan untuk kegiatan promosi, cara menggunakan indikator kunci untuk mengkuantifikasi keputusan strategic marketing, dan cara memaksimalkan pendapatan dari setiap rupiah yang ia keluarkan untuk program promosi. Tak hanya itu, di sini dibahas pula cara mengetahui efektivitas biaya promosi yang sudah kita keluarkan sehingga kita dapat lebih berhati-hati dalam membuat program yang dapat meningkatkan penjualan.

Dimensi: 13.5 x 20 cm
Tebal: 384 halaman
Cover: Soft Cover
ISBN: 978-979-22-4892-0
Kategori: Nonfiksi/Manajemen, Bisnis, dan Investasi

Tentang Pengarang: Freddy Rangkuti
Freddy Rangkuti adalah staf pengajar senior (Lektor) di bidang manajemen STIE IBII. Saat ini, ia mengajar sebagai Pembantu Ketua II (Puket II), STIE IBII, anggota Konsorsium Lembaga Penelitian dan pengabdian kepada Masyarakat Perguruan Tinggi Swasta se-DKI Jakarta, dan penguji ujian negara (SK Badan Ujian Negara Pascasarjana, Dikti, NIRD: 95.03.31.0333).

Setelah memperoleh gelar kesarjanaan dari Universitas Gadjah Mada, ia melanjutkan studinya dan meriah gelar Master of Science dari Asian Institute of Technology, Bangkok, Thailad. Ia juga juga mendapatkan beasiswa dari EEC untuk pendidikan lanjutan mengenai Industrial Development di Trinity College (Dublin, Irlandia), Amsterdam, Belgia. Saat ini ia sedang mengikuti Program Doktor di bidang manajemen. Pengalaman praktisnya di bidang penelitian dan sebagai konsultan telah berlangsung selama lebih dari 10 tahun, baik untuk proyek-proyek di dalam maupun di luar negeri. Selain itu, ia aktif memberikan bimbingan penulisan tesis, riset pemasaran serta pelatihan perencanaan strategis untuk BUMN di lingkungan Departemen Keuangan di seluruh Indonesia.

Hasil karya ilmiahnya telah dipublikasikan dalam bentuk buku, yaitu Manajemen Persediaan (Rajawali, 1996), Riset Pemasaran (Gramedia Pustaka Utama, 1997), Manajemen Waktu; Perjalanan Menuju Haji Mabrur (Gramedia Pustaka Utama, 1999). Para peminat dan praktisi bisnis yang ingin berhubungan lansung dapat menghubungi melalui e-mail dengan alamat: frangkuti@yahoo.com

Pembeli buku ini juga membeli buku berikut:

- Kriminalisasi Anak. Tawaran Gagasan Radikal Peradilan Anak Tanpa Pemidanaan

- Marcopolo. Perjalanan Sang Petualang dan Saudagar Pemberani ke Daratan Tiongkok

- Surat Wasiat. The Testament

- Dead End for Murder