Ringkasan Buku Brand Equity Ten: Strategi Memimpin Pasar

Dalam persaingan yang semakin ketat untuk menjadi pemimpin pasar, peran sebuah merek akan menjadi sangat penting karena atribut-atribut kompetisi lainnya relatif mudah ditiru oleh pesaing. Untuk itu sebuah perusahaan harus terus-menerus mengelola brand equity (ekuitas merek) sebagai salah satu intangible asset-nya. Merek yang prestisius adakah merek yang memiliki brand equity yang kuat sehingga memiliki daya tarik yang besar di mata konsumen.

Ekuitas merek dalam buku ini menggunakan model Brand Equity Ten, yang meliputi dimensi-dimensi ekuitas merek, yaitu loyalty, perceived, quality, associstions, dan awareness plus dimesi kelima yang meliputi pengukuran dua jenis perilaku pasar (market behavior) yang merepresentasikan informasi keadaan pasar. Selain memaparkan konsep dan teori Brand Equity Ten, buku ini menyertakan contoh-contoh aplikasi secara konkret berdasarkan hasil riset pasar unutk memudahkan pambaca memahami dan menerapkan konsep tersebut.

Pembahasan yang jelas dan sistematis akan menjadikan buku ini sebuah panduan yang sangat berguna bagi para praktisi pemasaran, termasuk manajer merek, manajer produk, serta manajer penjualan, para konsultan yang bergerak di bidang riset pemasaran, dan para mahasiswa yang menyusun penelitian di bidang pemasaran.

Dimensi: 15 x 23 cm
Tebal: 0 halaman
Cover: Soft Cover
ISBN: 979-22-1041-5
Kategori: Nonfiksi / Manajemen, Bisnis, dan Investasi / Marketing dan Sales

Tentang Pengarang: Darmadi Durianto, MBA
Darmadi Durianto, MBA, lahir di Pontianak, 1967. Ia meraih gelar sarjana Ekonomi dari Fakultas Ekonomi Unika Atma Jaya, Jakarta pada 1989 dan gelar MBA dari University of Manila - Philipines pada 1993. Selain aktif sebagai pengajar program Magister Manajemen (MM) IBII serta Unika Atma Jaya untuk mata kuliah Pemasaran, Strategic Marketing, Internasional Marketing, Advertising, dan Perilaku Konsumen, ia juga menjadi konsultan pemasaran di beberapa perusahaan nasional maupun multinasional. Belakangan ini namanya diperhitungkan sebagai konsultan pemasaran yang handal. Ia sering menjadi nara sumber dan menulis di majalah SWA, talk show di radio Trijaya FM, dan stasiun Indovision, serta memberikan seminar dan pelatihan tentang marketing di berbagai daerah. Pengalaman bisnis dimulai dari level supervisor sampai ke top level di berbagai perusahaan. Saat ini, ia menjabat sebagai Marketing Director PT. Hasbumindo Internasional serta menjalankan Infinty Consulting.

Pembeli buku ini juga membeli buku berikut:

- Di Sini Cinta Pertama Kali Bersemi

- Pembunuhan di Sungai Nil. Death on the Nile

- Sofa

- Kembalinya Sang Nabi